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　　中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心、中國(guó)嬰幼兒發(fā)展論壇組委會(huì)聯(lián)合中國(guó)最大的數(shù)據(jù)智能服務(wù)機(jī)構(gòu)零點(diǎn)有數(shù)以及立體覆蓋泛億母嬰人群的媽媽網(wǎng)，歷時(shí)一年準(zhǔn)備的150余頁(yè)的《2018中國(guó)母嬰行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書(shū)》)將在第五屆中國(guó)嬰幼兒發(fā)展論壇進(jìn)行發(fā)布。

　　首創(chuàng)全國(guó)最大母嬰行業(yè)一手?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)

　　《藍(lán)皮書(shū)》的問(wèn)世依托于十幾萬(wàn)的母嬰數(shù)據(jù)。一方面零點(diǎn)有數(shù)全程參與了中國(guó)母嬰健康萬(wàn)里行97場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)講座活動(dòng)，完成了約四萬(wàn)份線下母嬰樣本數(shù)據(jù)的采集；另一方面零點(diǎn)有數(shù)與媽媽網(wǎng)深度合作，通過(guò)大數(shù)據(jù)工具動(dòng)態(tài)采集了線上數(shù)十萬(wàn)的母嬰樣本數(shù)據(jù)。

　　海量數(shù)據(jù)，覆蓋全國(guó)

　　《藍(lán)皮書(shū)》的樣本覆蓋地域范圍之廣，城市級(jí)別之深前所未有。樣本全面覆蓋了全國(guó)各個(gè)省份，樣本覆蓋城市不僅有北上廣深和各省省會(huì)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，也有桂林、懷化、三門峽等三四五線城市，甚至深入新疆烏魯木齊，內(nèi)蒙古自治區(qū)下轄鄂爾多斯等少數(shù)民族聚居城市和地區(qū)。

　　數(shù)據(jù)采集方式新穎有趣

　　《藍(lán)皮書(shū)》采用零點(diǎn)有數(shù)自主研發(fā)的“答對(duì)”平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集工作，作為輕量化數(shù)據(jù)采集工具，答對(duì)通過(guò)游戲化交互技術(shù)，吸引參與者積極互動(dòng)，獲取更真實(shí)更有效的信息。

　　母嬰消費(fèi)群體，洞察深入

　　過(guò)去三年中，我們對(duì)母嬰群體的消費(fèi)洞察進(jìn)行了持續(xù)的研究跟進(jìn)，《藍(lán)皮書(shū)》對(duì)累積四年的豐富數(shù)據(jù)從時(shí)間維度、城市維度進(jìn)行全面分析，洞察人群及需求的演變趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)翔實(shí)，品類豐富

　　眾多出臺(tái)的新規(guī)，將進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)落地，會(huì)廣泛影響母嬰行業(yè)的整體格局；社會(huì)教育水平提高，科學(xué)育兒理念深入人心，專業(yè)知識(shí)成為母嬰行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力；提供高品質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)能力成為實(shí)現(xiàn)增益價(jià)值的核心。2018年是母嬰行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)年和服務(wù)年，《藍(lán)皮書(shū)》不僅對(duì)嬰幼兒奶粉、洗護(hù)，尿不濕進(jìn)行分析，也對(duì)母嬰服務(wù)消費(fèi)、育嬰知識(shí)消費(fèi)進(jìn)行解讀和分析。

　　新視角，新觀點(diǎn)

　　《藍(lán)皮書(shū)》首次深入了解新時(shí)代父母的生育養(yǎng)育觀，不僅關(guān)注父母生育養(yǎng)育觀的不同變化，也關(guān)注不同世代觀念的變遷，不同城市觀念的差異。

　　《藍(lán)皮書(shū)》將通過(guò)生育養(yǎng)育篇、爸爸篇、奶粉篇、尿不濕篇、洗護(hù)篇、服務(wù)篇、知識(shí)篇、渠道篇這八個(gè)篇章解讀中國(guó)母嬰行業(yè)七大發(fā)展趨勢(shì)。

　　一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

　　愛(ài)與陪伴成為親子關(guān)系的核心，親子互動(dòng)，兒童體驗(yàn)成母嬰行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，教育普及，父母的生育觀發(fā)生了轉(zhuǎn)變，以體驗(yàn)樂(lè)趣和喜愛(ài)為中心的生育觀逐步替代了“養(yǎng)兒防老”、“傳宗接代”的傳統(tǒng)生育觀。而家庭中心已經(jīng)從老人變?yōu)楹⒆?，親子節(jié)目火熱，威權(quán)式的養(yǎng)育觀向“陪伴”轉(zhuǎn)變，親子體驗(yàn)類消費(fèi)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　目前85后、90后年輕世代成為母嬰消費(fèi)主力，他們消費(fèi)理性務(wù)實(shí)，追求情感體驗(yàn)和樂(lè)趣，她們期待母嬰渠道能夠提供更便捷，更愉快，更人性化的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　二、奶爸經(jīng)濟(jì)

　　爸爸育兒參與度高，在母嬰消費(fèi)決策中占有一席之地

　　“男主外、女主內(nèi)”的社會(huì)分工被逐步打破，媽媽投入職場(chǎng)生活，爸爸回歸家庭，爸爸育兒參與度較高，在母嬰消費(fèi)中也占有一席之地，積極參與母嬰消費(fèi)決策。

　　爸爸對(duì)母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)也具有區(qū)別于媽媽的性別特色，除了消費(fèi)量大的奶粉和尿不濕外，爸爸對(duì)母嬰產(chǎn)品的關(guān)注與購(gòu)買主要集中在玩具早教類產(chǎn)品上。

　　三、孕媽經(jīng)濟(jì)

　　多數(shù)媽媽在孩子備孕期或者孕期就關(guān)注嬰幼兒商品信息，圈定品牌

　　八成以上的媽媽們?cè)趹言猩踔羵湓衅陂g就開(kāi)始關(guān)注奶粉、尿不濕等必備的母嬰產(chǎn)品信息，并逐漸形成明確的消費(fèi)選擇。

　　母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)具有較強(qiáng)的品牌屬性，選擇的范圍圈定在一定的品牌圈里面。約四到五成媽媽在產(chǎn)前就選定了奶粉、尿不濕及洗護(hù)產(chǎn)品的品牌。

　　四、口碑傳播

　　媽媽“圈子文化”發(fā)達(dá)，口碑不僅是媽媽獲取信息的渠道，也影響媽媽的購(gòu)買決策

　　信息爆炸時(shí)代，人的精力有限，加之信息真假難辨，口碑傳播以“信任”為基礎(chǔ)，能夠有效的篩選和甄別信息，它不僅影響媽媽獲取信息，而且，僅次于商品和品牌體驗(yàn)本身，影響媽媽的消費(fèi)決策。

　　口碑對(duì)選擇的影響體現(xiàn)在母嬰消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域，首先在母嬰信息渠道的選擇上就先要經(jīng)過(guò)一輪口碑的篩選才能進(jìn)入媽媽們的視野；其次在具體產(chǎn)品的選擇上口碑也是重要考慮因素。

　　五、國(guó)產(chǎn)品牌

　　國(guó)產(chǎn)品牌在二線和三線及以下城市正在趕超外資品牌，90后、95后爸爸媽媽更愿意買國(guó)產(chǎn)品牌

　　隨著國(guó)家監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，90后、95后父母消費(fèi)逐漸回歸理性；國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷在渠道支持、營(yíng)銷等方面的不斷完善，使國(guó)產(chǎn)品牌更適合中國(guó)寶寶這一觀點(diǎn)深入人心，國(guó)產(chǎn)品牌正在崛起。

　　六、服務(wù)升級(jí)

　　母嬰服務(wù)市場(chǎng)潛力大，滿意度低，服務(wù)消費(fèi)升級(jí)勢(shì)在必行

　　目前母嬰服務(wù)消費(fèi)金額較高，達(dá)到3,921元/人/年，尚有33.6%的增長(zhǎng)空間。但是目前服務(wù)滿意度低，均低于亞洲地區(qū)商品消費(fèi)滿意度整體水平（4分），尤其是未來(lái)消費(fèi)主力90后和95后，滿意度低于其它年齡父母。

　　七、知識(shí)經(jīng)濟(jì)

　　科學(xué)育兒深入人心，專業(yè)的育兒知識(shí)成母嬰行業(yè)發(fā)展重要驅(qū)動(dòng)力

　　隨著世代更迭，教育普及程度越來(lái)越高，父母學(xué)習(xí)育兒知識(shí)的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，知識(shí)成為母嬰行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。育兒的專業(yè)性既是媽媽選擇母嬰服務(wù)最重要的考慮因素，也是媽媽期待的渠道服務(wù)。

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